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OYO首次走出亚洲 进入英国酒店市场

发布时间:2018-09-21

OYO这一出人意料的举动对Whitbread旗下的Premier Inn构成了巨大威胁,因为过去几年,Premier Inn一直是英国酒店市场的主导力量。

OYO是印度快速发展的混合型OTA酒店企业,其正在向英国市场扩展业务,并计划在未来18个月的时间里在英国10个城市开设酒店物业。

据路透社报道,OYO将利用特许经营和营销战略,有望签下300家单体酒店。

此次扩展计划是OYO第一次在其东南亚中心区域(已在印度、中国、马来西亚和尼泊尔有经营业务)以外的地区扩展业务。

OYO在英国将首先在伦敦开设4家酒店物业,其在曼彻斯特、伯明翰、格拉斯哥和爱丁堡都有开设酒店的计划。到2020年,OYO计划利用初期投资的5,300万美元(约合4,000万英镑)雇佣100名员工,提供5,000多间客房。

OYO成立初期是一家客房整合商,但是很快就变成了一个与传统的轻资产酒店运营商类似的企业。其自称是世界上最大的数字连锁酒店,并与传统的连锁酒店有些许不同的经营模式。

OYO的创始人兼CEO Ritesh Agarwal表示:“近几年来,英国一直是最受欢迎的国际旅游目的地之一,而且去年英国接待的全球游客人数超过了1,900万人次。受蓬勃发展的国际国内旅游形势和经济酒店业需要的推动,英国为OYO提供的发展机会价值数十亿美元。我们很高兴能够为英国各地的住客提供OYO的经济、无障碍且优质的生活体验并通过技术和运营专业知识为英国单体酒店经营商提供支持,帮助他们关注客户体验,从而创造更高的可持续收入。”

对Premier Inn的威胁

Whitbread旗下的Premier Inn是英国经济酒店市场的主要经营商,所以OYO的举动对其有一定的威胁。私人股本支持的Travelodge,以及洲际酒店集团等基础稳固的大型连锁酒店,无疑也会密切关注业务扩展进程。

Bernstein的高级分析师Richard Clarke在向投资者提供的报告中表示:“OYO的品牌主要针对经济酒店市场,目标是开设300家经济型酒店,这将使其成为第三大经济酒店品牌,从而成为Premier Inn新的竞争对手。值得注意的是,对于Whitbread来说,管理层对英国结构性机遇的描述,是为了赢得单体酒店的份额,而OYO将为单体酒店提供另一种选择。”

什么是OYO模式?

Clarke称OYO是一个“混合型OTA/品牌网络”。OYO经营着一个名为“OYO Rooms”的在线市场,尽管该市场中的酒店都是单体酒店,但OYO会提供设计标准服务,并拥有自己的忠诚度计划。

自那以后,该公司已进入特许经营领域,一些酒店物业将有权经营OYO品牌。

到目前为止,OYO从软银集团和汉庭连锁酒店集团等投资者手中获得的资金达到4.46亿美元。